Licenciamento de marca: o que é, como fazer, valores e mais!
Você conhece o licenciamento de marca e a importância dele para a sua empresa?
Investir nessa estratégia é garantir melhores chances de expansão para o seu negócio, consolidando a sua marca no mercado e garantindo a proteção jurídica que esse licenciamento proporciona.
O licenciamento de marca oferece vantagens tanto para a empresa titular da marca quanto para quem usa a marca licenciada, abrangendo as considerações acerca de royalties e agregando valor ao produto em questão.
No entanto, esse assunto ainda gera muitas dúvidas para muita gente – principalmente empresas que estão começando agora no ramo e que acabaram de registrar sua marca.
Para destacar a importância do licenciamento e descrever como funciona esse processo, a equipe da EntreteAdv, especialista em proteger a sua propriedade industrial preparou esse conteúdo especial!
Confira abaixo um guia completo sobre licenciamento de marcas: como fazer, valores, e muito mais.
Acompanhe até o final e boa leitura!
O que é licenciamento de marca?
O licenciamento de marca é uma concessão feita por uma marca, registrada e protegida pela legislação de Direitos Autorais, para que outra empresa possa fazer uso comercialmente da marca, por meio de produtos, serviços ou promoções.
Esse licenciamento é temporário, com uma porcentagem aplicada sobre o valor gerado com a exploração comercial e financeira da marca; funciona como uma espécie de aluguel da marca.
Essa estratégia tem sido especialmente vantajosa, atualmente, para startups que, por meio de ideias originais e inovadoras no mercado, garantem maior visibilidade ao seu produto por meio do licenciamento de marca, trazendo benefícios para a empresa e para quem solicita esse licenciamento.
Quais são os tipos de licenciamento de marca?
Existem vários tipos de licenciamento de marca, abrangendo as características principais de cada uma dessas concessões, com base em suas categorias no mercado e condições.
Listamos abaixo quais os tipos de licenciamento de marca; confira:
Tradicional
Esse é o tipo de licenciamento mais comum, também conhecido como licenciamento de marca padrão.
Aqui, o que vale são os acordos firmados entre as marcas em seu contrato de licenciamento; geralmente, pode-se ter duas marcas em produtos licenciados nessa modalidade.
Promocional
Nesse tipo de licenciamento de marca, é usado uma marca ou personagem para a realização de uma promoção de determinado produto.
Isso costuma acontecer por meio de campanhas sazonais, por um curto período de tempo, ligados a lançamentos específicos – como, por exemplo, uma rede de fast foods licencia os direitos de um filme para lançar brinquedos como brindes em determinado mês.
Live entertainment
Do inglês eventos ao vivo, o licenciamento por meio do live entertainment é a aquisição de direitos de uma marca para um evento específico.
Ela não envolve a compra de um produto ou uma promoção, mas para um evento ou uma atração específica.
Publicitário
Para campanhas específicas, muitas empresas buscam por atrelar sua imagem à uma marca também forte no mercado, o que configura o licenciamento de marca publicitário.
Isso se dá por meio de personagens, marcas do mesmo ramo, ou qualquer outra propriedade intelectual que possa agregar valor naquela campanha publicitária.
Collab
Bem comum nos dias de hoje, o licenciamento de marca por meio de uma collab funciona quando duas empresas trabalham, juntas, pela criação de um novo produto.
Esse tipo de licenciamento não precisa, necessariamente, ser de empresas do mesmo ramo: elas só precisam ter o mesmo propósito e acordar termos para que a parceria seja vantajosa para ambas as partes.
Direct to retail
Essencialmente para marcas do varejo, a modalidade de licenciamento direct to retail funciona quando a fabricação e distribuição de um produto depende da parceria com determinada marca.
Para que você possa comprar uma camiseta em uma loja de departamentos, que tem em sua estampa algum filme ou série famosa (e registrada), é preciso que esse tipo de licenciamento esteja acordado em contrato.
Produtos digitais
Sendo muito vantajoso, principalmente, para empresas que decidem entrar no mundo digital mas sem começar logo do zero, o licenciamento de produtos digitais tem sido uma boa estratégia.
Aqui, a empresa compra e adquire a licença de comercialização de um produto já pronto, que pode ser do mercado nacional ou internacional.
Quem tem direito a licenciar o uso da marca?
Para que uma marca seja licenciada ela precisa, obrigatoriamente, estar registrada junto ao INPI, o Instituto Nacional da Propriedade Industrial.
Porém, o licenciamento de uma marca é uma estratégia que depende da segurança que a empresa tem do reconhecimento do seu produto no mercado.
Aqui, o licenciado, a pessoa jurídica interessada em determinada marca, contata o futuro licenciador e oferece sua proposta, formalizando uma parceria.
Lembrando que o licenciador recebe royalties devido à sua condição de dono da marca.
Qual a diferença entre contrato de franquia e licenciamento de uso de marca?
É comum que as pessoas confundam os termos, uma vez que eles apresentam aplicações parecidas – mas que não devem nunca ser usados como sinônimos.
No licenciamento, como mencionamos ao longo do artigo, o licenciado adquire o direito do uso da marca, em um contrato de curta duração, e onde eles são os responsáveis pelo sucesso comercial desse pedido de licenciamento.
No caso das franquias, o franqueador oferece todo o suporte necessário para o desenvolvimento do negócio, desde a sua abertura, com um contrato de parceria de muito mais tempo e uma participação mais efetiva do licenciador – no caso, aqui, o franqueador.
Quanto custa o licenciamento de uma marca?
Considerando que todo licenciamento deve pagar uma taxa pelo seu uso, os conhecidos royalties, é importante estar informado sobre a porcentagem cobrada pelos principais setores do mercado.
Separamos uma lista logo abaixo; confira:
- alimentos e bebidas – 3% a 6%;
- design, marcas e marcas de moda – 4% a 12%;
- entretenimento ou mercadoria de personagens – 10% a 12%.
O que é necessário para fazer o licenciamento de marca?
Com a marca sendo registrada pelo INPI, dentro do seu segmento, e cumprindo com as diretrizes previstas pela Lei de Propriedade Intelectual, a próxima etapa é o contrato para licenciamento de marcas.
Esse é o documento que formaliza o acordo e autoriza, da parte do licenciador, os direitos sobre a marca ao licenciado.
A marca também precisa ser sólida e ter um bom reconhecimento no mercado – o que torna esse mercado tão vantajoso para startups, por exemplo, uma vez que elas podem se associar a grandes marcas para começar a sua estruturação no mercado.
Como utilizar o licenciamento de marca?
Oferecendo uma série de benefícios, o licenciamento de marca é uma estratégia que traz bons resultados para as empresas e startups.
Primeiro: com uma marca conhecida aliada ao seu produto, a empresa economiza recursos com marketing, uma vez que a marca já é bem consolidada no mercado.
Ainda, os contratos, mesmo que limitados por um período, podem ser prorrogados, trazendo mais vantagens ao licenciador também, visto que ele lucra com o recebimento de royalties.
Essa estratégia garante uma expansão de negócios mais sólida e que contribui para o desenvolvimento de empresas que buscam seu espaço no mercado.
É preciso fazer o registro de marca para fazer licenciamento?
Como citamos ao longo do artigo, para que uma marca seja licenciada ela precisa, obrigatoriamente, estar registrada junto ao INPI.
Não só pelo processo de licenciamento, o registro de marcas é importante para garantir a exclusividade da marca no mercado, estando ela protegida juridicamente de uso indevido, cópias e plágio, e garantindo ao criador total direito sobre a sua propriedade industrial.
Conclusão
Agora você já sabe tudo sobre licenciamento de marca!
Uma estratégia que traz vantagens para licenciador e licenciado, um acordo de licenciamento de marca é uma estratégia que cada vez ganha mais espaço no mercado, e que agrada o consumidor dos mais variados perfis de consumo.
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